Xiaomi представил свой первый автомобиль SU7 27
Гигант потребительской электроники представил свой первый автомобиль Xiaomi SU7 27 декабря. Лэй Цзюнь, генеральный директор и основатель компании, не покидал сцену в течение трех часов, увлеченно рассказывая обо всех технологиях, которые Xiaomi разработала для своего нового EV. Были раскрыты емкость батареи, мощность двигателя, различные функции SW и многие другие характеристики, но одно осталось за кадром — цена.
Похожие варианты ищите в разделе «все авто из США».
Xiaomi — молодая компания, основанная в 2010 году как софтверный стартап, разрабатывающий модифицированный ROM ОС Android под названием MIUI. Год спустя Xiaomi выпустила свой первый телефон M1, который, как и SU7, производился по контракту сторонней компанией.
Несмотря на то, что Xiaomi относительно поздно включилась в гонку смартфонов, телефоны Xiaomi стали популярными. Причина была проста. Они выпустили высококлассные телефоны, конкурирующие с флагманами Samsung, но за половину цены. Лишь позже Xiaomi запустила свой более массовый бренд Redmi и начала продавать бюджетные телефоны.
Тогда у Xiaomi не было розничных магазинов, и, отсекая посредников, дистрибьюторов и других третьих лиц, компания могла предложить те же характеристики, что и Samsung, за половину цены. «С завода прямо к покупателю» — таков был неофициальный девиз компании. Это был также отличный маркетинговый инструмент, поскольку телефоны продавались партиями через Интернет. Партия из 100 000 телефонов часто раскупалась за несколько секунд, что создавало положительный PR для компании.
Учитывая это, многие поклонники Xiaomi ожидали такой же ценовой стратегии в EV-бизнесе. И компания уже ощущает давление и предвкушение. Лэй Цзюнь даже вынужден был бороться с нереалистичными ожиданиями во время презентации SU7: «Хватит троллить, автомобиль не будет стоить ни 99 000 юаней (14 000 долларов США), ни 149 000 юаней (21 000 долларов США). Проявите уважение к технологии, лежащей в основе автомобиля», — добавил он с легким недовольством.
Позже Цзюнь намекнул, что автомобиль с такой же конфигурацией и батареей будет стоить 400 000 юаней (56 000 долларов США).
Цзюнь уже не в первый раз вынужден комментировать цену SU7: «Она будет немного дорогой, но все же разумной», — сказал он ранее в декабре. Это довольно необычно для генерального директора производителя автомобилей массового спроса, и это лишь демонстрирует, чего поклонники ожидают от Xiaomi.
Пиарщики компании пытались управлять ожиданиями, поскольку разочарование фанатов может обернуться серьезными последствиями, когда цена будет раскрыта. Однако они могли слишком сильно нагнетать обстановку, рассказывая о «дорогом автомобиле», и в начале этой недели в китайских социальных сетях начали распространяться поддельные постеры с Xiaomi SU7 по цене 369 000 юаней и 599 000 юаней.
«До официальной конференции по запуску Xiaomi Auto все плакаты с автомобилем Xiaomi и ценами на него — подделка», — написал Ван Хуа, руководитель отдела по связям с общественностью Xioami, в своем Weibo.
И Хуа продолжил: «Невозможно иметь информацию о ценах и политике до официального релиза. Не верьте так называемым инсайдерским слухам. Никто не знает ни реальной цены, ни времени официального релиза, потому что еще ничего не определено». Как оценить, является ли увиденный вами плакат с ценами подлинным? Очень просто. Проверьте официальный аккаунт Xiaomi Auto, чтобы узнать, был ли он опубликован и опубликовал ли его я».
В начале декабря произошла утечка информации о дате проведения конференции Xiaomi, и компания выступила с заявлением, в котором опровергла слухи, назвав их полностью фальшивыми. Она сказала, что дата еще не определена и это будет не 28 декабря. После этого конференция Xiaomi SU7 состоялась 28 декабря.
2 января Лэй Цзюнь снова намекнул на цену, заявив, что у SU7 нет конкурентов в своем классе и в сегменте 500 000 юаней (70 000 долларов США).
Поможем с таможней: растаможку авто рассчитаем заранее, без скрытых платежей.
CarNewsChina ожидает, что цена SU7 составит около 300 000 юаней (42 000 долларов США). Xiaomi подтвердила, что SU7 начал пробное производство в декабре и, по словам Лэй Цзюня, поступит на рынок в первой половине года. SU7 уже поступил в некоторые магазины Xiaomi в Китае.
